- 作 者：沈蔚琴，徐秀萍主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2008
- ISBN：9787894905307
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谋在精准 重在贴近 赢在创新——抓好迎接党的十七大新闻宣传的探索与思考&程蔚东 1
论当前中国电视媒体的生态环境&项仲平 8
努力探寻提高舆论引导力的实现途径&程蔚东 19
做好“贴近”文章 讲求传播效果&施泉明 26
全国地（市）广播电视局（台）长培训的宏观透视&王文科 沈兵虎 詹碧澄 丁保朗 宋佳 28
注意力碎片化时代的典型宣传&顾顺坤 赵瑜 35
探索开展正确舆论监督的新途径&巫金龙 孙彪 叶峰 叶晓刚 42
论电视文化&柴志明 50
品牌——频道竞争的突围利器&夏陈安 63
深化改革语境中的电视制片人制度发展&柴志明 姚争 唐佳琳 68
浅论集团化背景下广播电视节目联动与资源整合策略&沈蔚琴 祁汉忠 76
运用议程设置 创新典型宣传——“浙江骄傲——2005年度最具影响力人物”评选活动案例分析&顾顺坤 赵瑜 88
成功其实更在于过程——论第二届中国·电视观众节对议程设置的运用及效果&洪永和 96
新兴电视传播的多元空间及其定位研究&袁靖华 103
论电视媒体的“互动”&施伟红 114
浙江卫视 从“心”出发——2008年浙江卫视节目布局构想&高克明 122
以高度的社会责任感唱响主旋律——关于《决不许亵渎英雄，歪曲历史》的创作&张勤 128
从《范大姐帮忙》看介入式报道的与时俱进&姚红骏 133
编排符号的价值发现——以编排符号构建“浙江第一家庭频道”的实验报告&徐繁帆 145
构建和谐社会与民生新闻改革&赵莉 156
坚持“三贴近” 注重新闻宣传实效性&仇琼 163
新闻标题的话语互文性解读——批判性话语分析视角&赖彦 167
破茧而出＆作茧自缚——对中国电视谈话节目新探索的反思&金叶 178
初探电视栏目剧现状及发展策略&沈蔚琴 龙骏 193
栏目剧：栏目还是剧&俞春放 203
和谐社会不应缺席的视像——浅谈电视剧的“三农”关怀&朱晓军 211
栏目剧：平民化叙事&俞春放 216
纪录片是个场&夏燕平 225
另类的真实——纪录片再现笔记&刘郎 232
论电视散文的审美特性&周羽强 241
关于春晚电视小品与结构模式的几点思考&张华 杨瑞江 248
以早期教育为切入点，制作0～6岁学龄前儿童电视节目&童肇勤 253
同质化竞争中省级交通广播发展的再认识&花军辉 260
数字音乐在数字娱乐中的重要作用&汪月波 265
跨文化传播中文本意义的文化阐释&蔡荣寿 赖彦 271
产学研一体化：传媒产业化的推进器&陈少波 280
从流行文化看当代青少年媒介素养&詹成大 戴颖洁 291
追求基于忠诚度的收视率——电视频道（节目）改版不应忽视忠诚观众&刘燕 298
浅析收视率指标与电视频道的专业化发展&吴鑫丰 303
高清后期制作上下载系统设计与应用&章晓亮 309
后记 316