企业形象与视觉传达

第一章　企业形象设计概述 1

第一节　企业形象设计的产生 1

一、企业家的愿望 1

二、消费观念的变化 1

第二节　形象的魅力 2

一、形象无处不在 2

二、商业中的形象力 4

三、企业形象 4

四、企业形象力的传达 6

第二章　CI的发展历史及内涵 7

第一节　CI的概念 7

一、CI的产生及定义 7

二、CI的构成 8

第二节　CI发展的历程 9

一、萌芽 9

二、序曲 10

三、创新 12

四、拓展 14

第三节　CI内涵的差异 15

一、美国型CI的剖析 15

二、日本型CI的构建 18

三、中国CI的征途 19

第三章　理念的设定与传播 22

第一节　塑造企业的灵魂 22

一、经营哲学的设定 22

二、价值观的定位 23

三、形象口号的确定 24

第二节　理念的传播 24

一、理念传播的方式 24

二、理念的动态传播 24

第四章　理念的静态传播 26

第一节　视觉符号系统的设立 26

一、视觉的特征 26

二、视觉语言的选择 26

三、系统设计概念的形成 27

四、视觉识别系统的范畴 28

第二节　视觉传达的核心——企业标志 29

一、标志与企业标志 29

二、企业标志的分类 30

三、企业标志设计的流程 32

四、标志的设计技法 33

第三节　基本符号设计系列 36

一、企业标准字体 36

二、企业标准色 37

三、企业象征形象 39

四、企业辅助造型 39

五、基本符号的组合 39

第四节　应用项目设计系列 40

一、办公事务系列 40

二、产品包装系列 41

三、环境指示系列 42

四、广告系列 43

五、交通工具系列 45

六、服饰系列 45

七、网络传播系列 46

第五章　企业形象系统整合的原则与企业文化 47

第一节　企业形象系统整合的原则 47

一、现实性与战略性的统一 47

二、同一性与差别性的统一 48

三、国际性与民族性的统一 49

四、效益性与社会性的统一 51

五、理论性与实践性的统一 51

第二节　企业文化 51

一、企业文化的内涵 51

二、企业文化的作用 52

三、企业文化的建设 53

第六章　企业形象整合设计的操作流程 54

第一节　酝酿沟通——提案阶段 54

一、组织机构 54

二、目标确定 54

三、实施细则 55

四、撰写提案书 55

第二节　知己知彼——调研阶段 55

一、调研内容 55

二、调研对象 55

三、调研方法 55

四、调研报告书 55

第三节　求实求新——设计阶段 55

一、理念先行 55

二、行为识别设计 56

三、视觉识别设计 56

四、VI手册 56

第四节　齐心协力——实施阶段 57

第五节　静心自省——评测阶段 57

第七章　CI回顾与前瞻 59

一、CI的影响 59

二、CI的挑战 60

三、CI与文化 60

设计实例 63

参考文献 108