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合作社营销学
  • 作 者:郑丹编著
  • 出 版 社:北京:社会科学文献出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787509709979
  • 标注页数:379 页
  • PDF页数:393 页
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第一章 绪论第一节 合作社及其在国内外的发展  1

第二节 营销与合作社营销  13

第三节 合作社在营销中应秉持的观念  19

第二章 合作社营销环境第一节 合作社营销环境及其分类  31

第二节 合作社面临的宏观营销环境  34

第三节 合作社面临的微观营销环境  48

第四节 合作社营销环境分析  54

第三章 合作社的营销信息系统、市场调查与预测第一节 合作社的营销信息系统  70

第二节 合作社市场调查及其程序  76

第三节 合作社市场调查的方法  84

第四节 合作社的市场预测  106

第四章 合作社营销中的STP策略第一节 市场细分  122

第二节 目标市场的选择  134

第三节 市场定位  140

第五章 合作社的产品策略第一节 产品的概念与分类  149

第二节 产品组合策略  161

第三节 产品生命周期  166

第四节 品牌决策  174

第五节 包装策略  187

第六节 新产品开发策略  193

第六章 合作社的价格策略第一节 影响合作社定价的主要因素  212

第二节 合作社定价的目标和程序  222

第三节 合作社定价的方法  226

第四节 合作社定价的策略  232

第五节 合作社价格调整策略  240

第七章 合作社的促销策略第一节 促销及促销组合  250

第二节 广告策略  257

第三节 营业推广策略  269

第四节 人员推销策略  282

第五节 公共关系策略  300

第八章 合作社的分销策略第一节 分销渠道的含义、功能和模式  313

第二节 分销渠道中的中间商及其分类  322

第三节 分销渠道的选择与管理  328

第四节 合作社在分销中的作用和运行模式  336

第九章 合作社的营销管理第一节 营销计划  349

第二节 营销组织  356

第三节 营销控制  363

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