新闻公关策划实战

第1章 你需要“新闻炒作” 1

少林寺也“炒作”“新闻炒作”与商界的亲密接触什么是“新闻炒作”营销需要“炒作”“新闻炒作”，你不得不遵循的原则第2章 新闻公关策划8步走 25

从案例来看新闻公关策划的几种实务程序新闻公关策划常用的调研方法新闻公关策划如何驱动品牌形象第3章 新闻公关策划创意的产生 45

闲说新闻公关策划创意“三点成一线”——新闻公关策划创意的产生新闻公关策划的目标分析与决策新闻价值的判断与捕捉第4章 新闻公关策划的创意（一） 59

新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势新闻公关策划创意运势技术之二——融势新闻公关策划创意运势技术之三——借势新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势新闻公关策划创意运势技术之五——经营势第5章 新闻公关策划的创意（二） 80

新闻公关策划创意技术之一——智能放大新闻公关策划创意技术之二——用奇与弄险“新闻公关策划策略屋”——构建新闻公关策划活动创意的总体框架主题策划新闻公关策划常用的几种方法第6章 新闻公关策划方案的撰写 103

新闻公关策划案、新闻规划案与新闻公关策划活动操作实施方案第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿 127

现代生活发展趋势及其新闻写作的启示新闻写作的“12字真经”新闻写作的要求新闻的语言从一篇企业新闻稿来谈消息写作通讯写作标题与导语的写作第8章 公关新闻发布与传播控制 164

新闻传播与企业新闻发布的形式如何组织发布会新闻媒体的类型与传播沟通要点新闻传播控制第9章 新闻公关策划与危机公关 199

企业危机及其阶段、特点从案例来总结新闻公关策划在危机公关中的注意要点参考文献 216

致谢 218