- 作 者：王纯菲，宋玉书主编
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7811050129
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目录第一章 美学与广告美学 1
第一节 美学与广告美学的学科关系 2
第二节 广告美学的研究对象及其理论框架 9
第三节 广告美学学科建设的意义与任务 13
第二章 广告的美学属性与特征 19
第一节 广告美的美学属性 19
第二节 广告美的本质特征 28
第三节 广告的审美价值 35
第三章 广告创意的审美活动 42
第一节 广告创意的审美文化语境 42
第二节 广告创意的审美思维特点 49
第三节 广告创意的美学原则 55
第四节 广告创意的审美形态类型 66
第四章 广告审美形象的呈象类型 78
第一节 广告审美形象特征 79
第二节 广告审美形象的呈象类型 82
第三节 广告审美形象的创构方式 94
第五章 广告的形式美构成 100
第一节 形式美与广告的形式美 101
第二节 广告形式美的构成因素 106
第三节 广告形式美的构成法则 121
第六章 广告文案写作的美学追求 138
第一节 广告文案的审美特征及审美体现 139
第二节 广告文案写作的美学追求 150
第三节 广告语言的审美形态 158
第七章 企业形象策划的审美运作 171
第一节 企业形象策划的审美特征 172
第二节 企业形象策划的审美表现 179
第三节 企业品牌策划的审美表现 193
第八章 广告媒介的审美特征 210
第一节 平面广告媒介的审美特征 210
第二节 电子广告媒介的审美特征 217
第三节 视觉标志、展示广告的审美特征 226
第九章 广告受众的审美接受心理 233
第一节 广告受众的审美心理机制 233
第二节 广告受众审美心理的普遍性 243
第三节 广告受众审美心理的差异性 249
第十章 广告审美批评 256
第一节 广告审美批评的特点 257
第二节 广告审美批评的价值尺度 261
第三节 广告审美批评的功能 268
第十一章 广告审美文化的后现代性表现 275
第一节 广告审美活动对经典美学理论的消解 276
第二节 广告审美趣味对传统审美趣味的挑战 280
第三节 广告审美表现对传统审美表现的冲击 284
第四节 对广告审美文化后现代性表现的理性思考 287
参考文献 294
后记 296