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- 作 者：（美）M.J.埃策尔（Michael J.Etzel），（美）B.J.沃克（Bruce J.Walker），（美）W.J.斯坦顿（William J.Stanton）著；张平淡，牛海鹏译
- 出 版 社：北京：企业管理出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7801970993
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简明目录第一篇 市场营销概述 1
第一章 营销概论 3
第二章 营销环境 25
第三章 全球市场与营销 43
第二篇 目标市场选择 75
第四章 消费者市场与消费者购买行为 77
第五章 组织市场与组织采购行为 101
第六章 市场细分、目标市场选择和市场定位 125
第七章 营销调研和市场信息 149
第三篇 产品策略 177
第八章 新产品开发 179
第九章 产品组合策略 199
第十章 品牌、包装和产品特色 215
第十一章 服务业营销 235
第四篇 价格策略 263
第十二章 定价决策 265
第十三章 价格策略选择 297
第五篇 分销策略 323
第十四章 分销渠道 325
第十五章 零售 347
第十六章 批发与物流 371
第六篇 促销策略 401
第十七章 促销和整合营销传播 403
第十八章 人员推销与销售管理 423
第十九章 广告、销售促进和公共关系 443
第七篇 营销活动的管理 477
第二十章 战略营销计划 479
第二十一章 营销计划的执行与评估 499
第二十二章 营销与信息经济 521