- 作 者：陈云岗著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7300060889
- 标注页数：253 页
- PDF页数：277 页
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目录 1
第1章 品牌推广的价值 1
1 大变局：适者生存 4
2 销售的偏见 10
3 使用同一个声音 13
4 卖场和生活场 19
5 推力和拉力 25
6 在接触中创造价值 29
7 快速建立品牌的可能性 32
7 整合品牌推广模型概述 39
附录：值得研习的品牌科目 46
第2章 品牌整合营销 47
1 渠道的七大变局 49
2 品牌整合营销模型概述 56
3 市场开发策略 62
4 产品营销 68
5 渠道营销 75
6 终端营销 89
7 招商管理 103
8 博弈大卖场 109
9 品牌营销新趋势 112
第3章 品牌整合传播 119
1 大众传播的困境 121
2 品牌整合传播模型概述 127
3 消费传播 139
4 合作传播 146
5 内部传播 151
6 代言人的选择 156
7 金牌文案之道 161
8 软文说明 169
9 市场教育 173
10 炒作与造势 179
11 品牌传播新空间 187
第4章 品牌整合公关 193
1 品牌整合公关模型概述 195
2 政府公关 205
3 媒体公关 210
4 社区公关 214
5 投资公关 217
6 合作公关 220
7 消费公关 224
8 危机公关 228
9 赞助与公益 235
10 新闻发布会 245
后记 行者无疆 251