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目录 4

一．引 4

二．商业平面广告的定义 4

三．商业平面广告的功能 5

四．商业平面广告的媒体 6

1．报纸广告 6

2．杂志广告 8

3．户外广告 10

4．售点广告 20

5．直邮广告 22

五．成功的商业平面广告的标准 24

六．商业平面广告的创作过程1．调查阶段 26

2．分析阶段 27

3．创意阶段 28

4．制作阶段 29

七．商业平面广告的创意类型1．报导型 58

2．联想型 60

3．幽默型 62

4．情感型 64

5．悬念型 65

八．商业平面广告的发布形式1．单件发布 66

2．系列发布 68