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- 作 者：（美）罗曼著；詹正茂译
- 出 版 社：北京：新华出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7501170763
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Contents 1
广告仍将继续存在吗？ 1
广告的目的 1
第一部分 说什么——在哪里说 1
1 广告就是创意 3
2 品牌和战略 13
3 调查研究 30
4 营销活动 42
5 媒体战略和技术 55
6 目标营销 73
7 整合传播 89
第二部分 如何传播信息 97
8 电视 99
9 杂志和报纸 120
10 广播和户外广告 137
11 互联网 149
12 直接营销 165
13 宣传手册、网站和促销传单 185
14 促销 202
15 真实与伦理 217
16 与广告公司合作 233
专业词汇及术语 247