谋战：品牌竞争策略实案解析

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目录 3

前言 3

品牌竞争案例 3

1 宝洁，品牌之王的战略与战术 3

2　康师傅大陆市场攻略 25

3　统一润滑油高端突围策略 42

4　温州企业的品牌之路 47

5　金六福：以奥运的名义销售福 55

品牌竞争策略 65

6　淡季营销策略 65

7　新产品定价策略 70

8　体育营销策略 76

9　节日营销策略 83

10　渠道政策制定与执行策略 87

11　渠道自有品牌策略 92

12　企业公益广告策略 94

13　体育明星品牌商业化策略 99

14　中国企业4大营销趋势 103

15　典型行业产品营销策略 106

品牌对话 135

16　中国国情下的品牌营销策略——《中国经营报》记者　张辉 135

17　中小企业，灵活做品牌——《中国质量报》记者　郑建玲 142

18　事件营销，把握哪些关键点——《财经时报》记者薛建新 150

19　今年送礼送什么——主持人：《知识经济》记者　李秀中 155

后记　创意来自于生活 169