企业形象与视觉传达

第一章 企业形象设计概述 1

第一节 企业形象设计的产生 1

一、企业家的愿望 1

二、消费观念的变化 1

第二节 形象的魅力 2

一、形象无处不在 2

二、商业中的形象力 4

三、企业形象 4

四、企业形象力的传达 6

第二章 CI的发展历史及内涵 7

第一节 CI的概念 7

一、CI的产生及定义 7

二、CI的构成 8

第二节 CI发展的历程 9

一、萌芽 9

二、序曲 10

三、创新 12

四、拓展 14

第三节 CI内涵的差异 15

一、美国型CI的剖析 15

二、日本型CI的构建 18

三、中国CI的征途 19

第三章 理念的设定与传播 22

第一节 塑造企业的灵魂 22

一、经营哲学的设定 22

二、价值观的定位 23

三、形象口号的确定 24

第二节 理念的传播 24

一、理念传播的方式 24

二、理念的动态传播 24

第四章 理念的静态传播 26

第一节 视觉符号系统的设立 26

一、视觉的特征 26

二、视觉语言的选择 26

三、系统设计概念的形成 27

四、视觉识别系统的范畴 28

第二节 视觉传达的核心——企业标志 29

一、标志与企业标志 29

二、企业标志的分类 30

三、企业标志设计的流程 32

四、标志的设计技法 33

第三节 基本符号设计系列 36

一、企业标准字体 36

二、企业标准色 37

三、企业象征形象 39

四、企业辅助造型 39

五、基本符号的组合 39

第四节 应用项目设计系列 40

一、办公事务系列 40

二、产品包装系列 41

三、环境指示系列 42

四、广告系列 43

五、交通工具系列 45

六、服饰系列 45

七、网络传播系列 46

第五章 企业形象系统整合的原则与企业文化 47

第一节 企业形象系统整合的原则 47

一、现实性与战略性的统一 47

二、同一性与差别性的统一 48

三、国际性与民族性的统一 49

四、效益性与社会性的统一 51

五、理论性与实践性的统一 51

第二节 企业文化 51

一、企业文化的内涵 51

二、企业文化的作用 52

三、企业文化的建设 53

第六章 企业形象整合设计的操作流程 54

第一节 酝酿沟通——提案阶段 54

一、组织机构 54

二、目标确定 54

三、实施细则 55

四、撰写提案书 55

第二节 知己知彼——调研阶段 55

一、调研内容 55

二、调研对象 55

三、调研方法 55

四、调研报告书 55

第三节 求实求新——设计阶段 55

一、理念先行 55

二、行为识别设计 56

三、视觉识别设计 56

四、VI手册 56

第四节 齐心协力——实施阶段 57

第五节 静心自省——评测阶段 57

第七章 CI回顾与前瞻 59

一、CI的影响 59

二、CI的挑战 60

三、CI与文化 60

设计实例 63

参考文献 108