- 作 者：巢乃鹏，杜骏飞主编；耿婷，蒋恩铭，南海芬，桑蕴倩，张峰编写
- 出 版 社：福州：福建人民出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7211049987
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目录 1
第一章 网络广告概述 1
第一节 网络广告的概念与特点 3
第二节 网络广告的分类 16
第三节 网络广告的历史、现状与发展趋势 33
第二章 电子邮件广告、搜索引擎广告、富媒体广告 48
第一节 电子邮件广告 48
第二节 搜索引擎广告 60
第三节 富媒体广告 68
第一节 网络广告策划概述 76
第三章 网络广告策划 76
第二节 网络广告策划的内容 85
第三节 网络广告预算 100
第四章 网络广告创意 111
第一节 网络广告创意的基本内涵 111
第二节 网络广告创意方法 120
第三节 网络广告创意案例评析 124
第五章 网络广告制作 132
第一节 网络广告制作的基本原则 132
第二节 网络广告制作的要素 135
第三节 网络广告制作常用软件 144
第四节 网络广告制作实例 152
第六章 网络广告发布 178
第一节 网络广告的代理发布 178
第二节 网络广告的发布形式和途径 187
第三节 网络广告发布的规范及趋势 195
第七章 网络广告效果评估 205
第一节 广告效果评估概述 205
第二节 网络广告效果评估的原则、方式与手段 209
第三节 基于受众心理的网络广告效果分析 221
第八章 网络广告经营 231
第一节 网络广告定价 231
第二节 对网络广告进行定位 238
第三节 销售网络广告 244
第九章 网络广告监督管理 269
第一节 网络广告监督管理概述 269
第二节 网络广告行政监督管理制度 274
第三节 网络广告违法行为及其法律责任 286
主要参考文献 303
附录一 与网络广告研究相关的部分网站名录 307
附录二 网络广告基本专业术语 309
附录三 网络广告相关法规 311
后记 328