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- 作 者：陈云岗著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7300060870
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目录 1
第1章 品牌管理的价值 1
1 传统管理的黄昏 4
2 品牌管理价值简析 8
3 品牌管理新天地 14
4 品牌管理7要素 21
5 全程品牌管理模型概述 24
6 企业经营品牌化 30
7 品牌管理的8个误区 36
附录：值得研习的品牌科目 42
第2章 品牌战略管理 45
1 软规划，硬管理 47
2 品牌延伸管理 50
3 品牌多元化管理 60
4 品牌群整合管理 65
5 品牌购并管理 72
6 品牌出售管理 77
7 品牌联合管理 82
8 品牌孵化管理 87
9 品牌催化管理 92
10 品牌再造管理 98
第3章 品牌规范管理 107
1 品牌规范管理模型概述 109
2 品牌识别管理规范 115
3 品牌传播管理规范 121
4 品牌谱系管理规范 129
5 品牌延伸管理规范 136
6 品牌保护管理规范 143
7 品牌体检管理规范 153
8 品牌组织管理规范 158
第4章 品牌运营管理 167
1 品牌运营管理模型概述 169
2 产品供应管理 173
3 市场营销管理 182
4 形象传播管理 193
5 组织运营管理 202
6 支援业务运营管理 211
7 品牌运营管理流程 219
8 品牌运营管理借口 229
后记 企业高管的真功夫 231