十指营销

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目录 1

自序 1

一、十指营销登场 1

1．什么是十指营销 1

2．一指营销退休 4

3．十指营销登场 6

4．十指营销是艺术 9

5．十指营销是科学 11

6．科学营销的五个要素 14

7．科学营销的知识基础 18

二、右手五指营销：营销战略 21

1．第一指：右手拇指——市场研究 21

2．第二指：右手食指——市场细分 25

3．第三指：右手中指——选择目标市场 30

4．第四指：右手无名指——目标市场细分 35

5．第五指：右手小拇指——营销差异化定位 38

三、左手五指营销：营销战术 49

1．第六指：左手拇指——产品策略 49

2．第七指：左手食指——价格策略 62

3．第八指：左手中指——分销策略 71

4．第九指：左手无名指——沟通策略 79

5．第十指：左手小拇指——执行策略 88

四、十指营销实例分析 93

1．佳洁士儿童牙膏的十指营销 93

2．麦当劳快餐店的十指营销 96

3．百事可乐饮料的十指营销 100

4．本书的十指营销规划 103

后记 108