- 作 者：万秀凤，高金康主编；徐薇薇，王剑副主编
- 出 版 社：上海：上海财经大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810982559
- 标注页数：235 页
- PDF页数：244 页
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目录 1
前言 1
第一章 广告及广告文案 1
第一节 广告概述 2
第二节 广告文案概述 9
思考与练习 16
第二章 广告与广告文案的创意 18
第一节 广告创意概述 19
第二节 广告文案的创意 28
思考与练习 33
第一节 广告标题 34
第三章 广告文案写作 34
第二节 广告语 44
第三节 广告正文 50
第四节 广告随文 63
思考与练习 67
第四章 不同媒体的广告文案写作 69
第一节 印刷广告文案写作 69
第二节 报纸广告文案表现形式和写作要点 70
第三节 杂志广告文案表现形式和写作要点 77
第四节 其他印刷广告文案写作 85
第五节 广播电视广告文案写作 90
第六节 网络广告文案和手机广告文案写作 109
思考与练习 118
第五章 长文案和系列广告文案的写作 119
第一节 长文案的写作 119
第二节 系列广告文案的写作 132
思考与练习 145
第六章 信息分体广告文案写作 146
第一节 消费品广告文案写作 146
第二节 企业形象广告文案写作 153
第三节 服务类广告文案写作 159
第四节 公益广告文案写作 163
思考与练习 170
第七章 广告文案的语言表达 171
第一节 广告文案语言运用的原则 172
第二节 广告文案语言的幽默技巧运用 181
第三节 广告写作中成语、俗语、对联的运用 183
第四节 广告文案语言的艺术性 188
思考与练习 190
第八章 广告文案的修辞体式 191
第一节 广告文案修辞的意义 192
第二节 广告文案的修辞原则 196
第三节 广告文案常用的修辞辞格的运用 198
思考与练习 221
附录 广告名家创作经验谈 222
参考文献 233
后记 234