- 作 者：杨昌彦编著
- 出 版 社：清华大学出版社；北京交通大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7810825089
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第1章 图形描述 1
1.1 图形的概念与基本特性 1
目录 1
1.2 图形的意义和作用 5
1.3 图形的分类 6
1.4 图形的发展趋势 15
思考题 17
第2章 图形创意思维 18
2.1 思维的基本知识 18
2.2 创意思维 20
2.3 图形创意思维推演 23
思考题 27
3.1 感受点、线、面 28
第3章 图形基本元素视觉训练 28
3.2 点、线、面的视觉训练 34
思考题 49
第4章 单形元素和特定元素的视觉想像 50
4.1 单形元素和字意的视觉想像 50
4.2 特定元素的想像 63
思考题 83
第5章 图形创意的表现形式 84
5.1 正负形 84
5.2 影子图形 87
5.3 同构图形 92
5.4 异变图形 98
5.5 元素替代图形 103
5.6 矛盾图形 108
思考题 113
第6章 图形实践 114
6.1 企业形象的联想、替代和再创意 114
6.2 白云学院建筑空间想像创意 121
6.3 图形创意设计在招贴中的运用 126
思考题 135
第7章 广告概述 136
7.1 广告的概念 137
7.2 广告的历史概况与发展 138
7.3 广告的属性、职能与种类 151
7.4 广告的要素与广告运作 157
思考题 158
8.1 商品策略意识 159
第8章 广告设计的策略意识 159
8.2 创意策略意识 166
8.3 表现策略意识 172
思考题 177
第9章 广告的文字、色彩、画面设计 178
9.1 广告文字 178
9.2 广告的色彩设计 190
9.3 广告画面设计 204
思考题 216
第10章 印刷媒体广告与电子媒体广告设计 217
10.1 印刷媒体广告设计 217
10.2 电子媒体广告设计 245
思考题 259
参考文献 261