- 作 者：王学成著
- 出 版 社：北京：社会科学文献出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7801906586
- 标注页数：291 页
- PDF页数：302 页
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目录导论 1
第一章 全球化与跨国传媒集团的兴起 1
第一节 全球化及其历史 1
第二节 媒介、资本主义与全球化 7
第三节 全球化与跨国传媒集团 14
第二章 跨国传媒集团的形成与发展 27
第一节 商业化与私有化 27
第二节 自由竞争—集中—垄断竞争 39
第三节 国际竞争格局中的跨国传媒集团 54
第三章 跨国传媒集团的组织结构 57
第一节 传媒集团的所有权类型 58
第二节 传媒集团的内部治理结构 64
第三节 跨国传媒集团的组织结构 73
第四章 跨国传媒集团的经营战略 91
第一节 并购战略 91
第二节 产品经营 112
第三节 营销方式 126
第五章 跨国传媒集团的竞争优势分析 139
第一节 制度优势 140
第二节 规模经济优势 149
第三节 经营管理优势 156
第四节 核心价值理念优势 164
第六章 跨国传媒集团的中国战略 182
第一节 跨国传媒集团进入中国的现状 182
第二节 跨国媒体的中国战略 194
第三节 跨国传媒集团对中国的影响 209
第一节 竞争与传媒发展的启示 218
第七章 跨国传媒集团的启示 218
第二节 社会变迁与传媒发展的启示 223
第三节 跨国媒体集团运作的启示 227
第四节 跨国传媒对我国启示的具体分析 236
第八章 我国传媒业的应对策略 255
第一节 跨国媒体在中国的劣势和不足 255
第二节 我国传媒业的优势 262
第三节 我国的应对策略 266
参考文献 287