- 作 者：尹军，尹丽主编
- 出 版 社：北京：化学工业出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7502573933
- 标注页数：285 页
- PDF页数：294 页
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目录第一章 导论 1
第一节 房地产与房地产市场 3
第二节 房地产市场营销概述 12
第二章 房地产市场营销环境分析 23
第一节 概述 25
第二节 房地产市场营销微观环境 28
第三节 房地产市场营销宏观环境 33
第四节 房地产市场营销环境的分析方法 39
第三章 房地产购买行为分析 49
第一节 房地产购买者行为模式 51
第二节 影响购买行为的主要因素 53
第三节 房地产购买决策过程 63
第四章 房地产市场调查与预测 71
第一节 房地产市场营销信息系统 73
第二节 房地产市场调查 77
第三节 房地产市场预测 89
第五章 房地产市场细分与目标市场定位 99
第一节 房地产市场细分 101
第二节 房地产目标市场的选择 110
第三节 房地产目标市场定位 115
第六章 房地产规划设计、物业管理与市场营销 121
第一节 规划设计应面向市场 123
第二节 物业管理的前期介入 135
第七章 房地产市场营销产品策略 143
第一节 概述 145
第二节 房地产产品组合策略 153
第三节 房地产产品生命周期与新产品开发策略 157
第四节 房地产产品差异化策略 166
第五节 房地产品牌策略 170
第八章 房地产市场营销价格策略 179
第一节 房地产市场营销价格概述 181
第二节 房地产定价原理 185
第三节 房地产定价策略 192
第四节 房地产市场竞争中的价格调整 197
第九章 房地产市场营销渠道策略 203
第一节 概述 205
第二节 房地产市场营销渠道的选择 208
第三节 房地产经纪 219
第十章 房地产市场营销促销策略 225
第一节 综述 227
第二节 房地产广告策略 232
第三节 房地产人员推销策略 245
第四节 房地产营业推广策略 254
第五节 房地产公共关系策略 260
第十一章 房地产市场营销创新 267
第一节 房地产绿色营销 269
第二节 房地产网络营销 275
参考文献 285