广告设计课堂教程

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目录综述第一章边缘艺术——广告设计的科学性 2

第一节广告设计与传播学 2

第二节广告设计与信息学 3

第三节广告设计与市场学 3

第四节广告设计与心理学 4

第二章包罗万象——解读形态元素 5

第一节元素的概念 5

第二节元素的属性 6

第三节元素的肌理 7

第三章浓妆淡抹——解读色彩元素 8

第一节色彩的属性 8

第二节色彩的表现 9

第一节旧的元素新的组合 11

第四章移花接木——解读元素组合 11

第二节外形与内涵 14

第三节元素的变化与守恒 16

第五章别具慧眼——解读广告设计 17

第一节标志设计 18

第二节招贴与报纸广告设计 26

第三节样本设计 35

第四节宣传卡设计 45

第五节封面与封底设计 50

第六章指点迷津——范例点评 56

第一节全球化思考本土化执行 56

第二节合理把握性感元素的分寸 58

第三节避免广告设计中的错误 59

第四节原版英文广告介绍 61

结语 63