当代广告学第7版

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第一部分广告概览 4

第一章广告概述 4

第二章广告的经济、社会与法规层面 24

第三章广告范畴：从本土到全球 80

第二部分营销战略与广告战略的制订 120

第四章营销与消费行为：广告活动的基础 120

第五章市场细分与营销组合：广告战略的确立 148

第六章信息收集：广告策划的依据 182

第七章营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 210

第八章媒介战略策划：寻找通往市场之门 242

第九章关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广 278

第三部分广告与其他传播组合元素的整合 278

第十章关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 308

第四部分广告创作 340

第十一章创意战略与创意过程 340

第十二章创意实施：艺术与文案 370

第十三章印刷、电子及数字媒介的广告制作 404

第五部分广告媒介的运用 442

第十四章印刷媒介的运用 442

第十五章电子媒介的运用：电视与广播 472

第十六章数字互动媒介与直邮的运用 502

第十七章户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 534

尾声一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇 560

当代广告学 第7版