当前位置： 当代广告学 第7版 > 购买云解压PDF图书
- 作 者：（美）威廉·阿伦斯（William F.Arens）著；丁俊杰等译
- 出 版 社：北京：华夏出版社
- 出版年份：2000
- ISBN：7508019806
- 注意：在使用云解压之前，请认真核对实际PDF页数与内容!
在线云解压
价格(点数)
购买连接
说明
转为PDF格式
16
（在线云解压服务）
云解压服务说明
1、本站所有的云解压默认都是转为PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
云解压下载及付费说明
1、所有的电子图书云解压均转换为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、云解压在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
第一部分 广告概览 4
第一章 广告概述 4
第二章 广告的经济、社会与法规层面 24
第三章 广告范畴：从本土到全球 80
第二部分 营销战略与广告战略的制订 120
第四章 营销与消费行为：广告活动的基础 120
第五章 市场细分与营销组合：广告战略的确立 148
第六章 信息收集：广告策划的依据 182
第七章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 210
第八章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 242
第九章 关系的建立：直接营销、人员销售与销售推广 278
第三部分 广告与其他传播组合元素的整合 278
第十章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 308
第四部分 广告创作 340
第十一章 创意战略与创意过程 340
第十二章 创意实施：艺术与文案 370
第十三章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 404
第五部分 广告媒介的运用 442
第十四章 印刷媒介的运用 442
第十五章 电子媒介的运用：电视与广播 472
第十六章 数字互动媒介与直邮的运用 502
第十七章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 534
尾声 一个完整的广告战役：丰田“每一天”篇 560