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还有人看广告吗?  颠覆传统,占领市场的营销传播新创意
  • 作 者:(美)马克·奥斯汀(Mark Austin),(美)吉姆·艾吉森(Jim Aitchison)著;郑梭南译
  • 出 版 社:北京:高等教育出版社
  • 出版年份:2005
  • ISBN:7040158205
  • 标注页数:210 页
  • PDF页数:218 页
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目录第一篇 不完美的现实第1章 变革的交汇  2

第2章 受到威胁的品牌  8

第3章 新一代的消费者  28

第4章 渠道新途径  44

第5章 学科多元化  56

第6章 媒体路线  70

第7章 不完美的产业  108

第二篇 新时代的营销传播第8章 全新动力  132

第9章 前进之路  142

第10章 迷宫导航  152

第11章 常见问题  174

第三篇 勇敢的新世界第12章 重新制定规则  188

附录  205

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