- 作 者：奥美公司编著
- 出 版 社：北京：中信出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787508620374
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Ⅰ 品牌 2
不要永远只看光明面 2
永远保鲜的老果菜汁 5
定位文化品牌，推广文化活动 11
品牌促进文化交流，超越一切疆界 16
瞄准文化张力 23
从“无印良品”的起落中学习 29
Ⅱ 广告公司经营与客户服务 36
当代理商遇到一个好客户 36
谢谢你，最佳广告主 39
宋秩铭在大中华区创意总监大会上的讲话 41
人人都是事业提速专家！ 47
伙伴关系是否走到尽头了？ 53
以不变应万变 58
服务宝马十二年 64
瞄准双峰，实现双赢 69
患难与共，爱心不碎 76
Ⅲ 市场研究与消费者洞察 82
爱上自己的魅力 82
真实的中国消费者 86
常识的重要性 91
错过的机会？ 97
崭露头角的中国手机广告市场 102
虚拟世界 105
从“戏院模式”到“社区＋沃尔玛模式” 108
群居 116
自创内容的中国网络达人 122
数字音乐的“钱”景 125
Ⅳ 互动营销 132
将美丽进行到底 132
QR Code：挑战欧洲的新型手机营销 136
病毒营销 142
是“酬宾”，还是“愁宾”？ 146
Ⅴ 数字营销 154
灵活运用数字媒体为品牌打造亮眼业绩 154
台湾地区数字营销实务及展望 158
如何衡量并优化数字营销？ 162
混沌之初，未雨绸缪 166
户外广告，数字重整！ 172
网络到底搞出什么名堂？ 179
蔡依林和台湾大哥大的数字营销火花 183
Ⅵ 公关 190
如何营销运动明星 190
所以，阁下想加入公关业？ 194
寻找台湾公关业的新出口 197
如何让企业周年庆真正发挥效果？ 200
在逆境力争上游，为通车创造期待 205
高科技半导体公关在搞什么？ 211
Ⅶ 行动营销 216
变身与变脸的游戏 216
耐克5K Run：跑吧！人人都可以做得到！ 220
打造品牌的最后一里路 223
最后一里的购买决定 227
Ⅷ 整合营销案例 232
思科，从搭建网络到领航商道 232
耀眼恒星，常在你心 240
一个来自虚拟世界的真实欲望 245
最不奥运的奥运营销战役 252
倾听你的声音，回应你的需求 256
物料就是好答案 262
狂野的绅士，不安分的灵魂 264
用精确的洞察赢得消费者的心 268
用整合为品牌加油 272
全民超人Waterman问答录 278
推翻正式的你 285
Ⅸ 奥美文化 294
奥美中国15年及360度品牌服务 294
执迷可以是好事 300
Walk Out＆Work Out！走出去，解决问题！ 306
奥美广州的创意游乐场 310
创意经济的价值所在 314
广告大师的人生告白 322