- 作 者：王健著
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7301078862
- 标注页数：340 页
- PDF页数：350 页
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目录第一章 广告创意——一种生存智慧 1
第一节 广告对人类社会生活的介入 2
第二节 创意及其在广告中的位 6
第三节 广告创意的原则 14
第二章 广告创意与民族文化 23
第一节 广告创意与文化背景 24
第二节 文化差异性与广告表现 26
第三章 中国传统文化心理与广告创意 35
第一节 中国文化的原生态特征 37
第二节 中国文化的次生态特征与广告创意 39
第四章 广告创意与消费心理 79
第一节 创意与接受心 80
第二节 创意与认知心 98
第五章 广告创意的过程与创新思维 129
第一节 广告创意的过程 130
第二节 广告与创造性思维 133
第三节 创意思维方法 146
第四节 诱发创意的技巧 159
第六章 广告创意法门 165
第一节 自然原则 166
第二节 简单原则 177
第三节 以小见大 184
第四节 具象比喻 189
第五节 家常原则 195
第七章 超越性思维与广告创意 201
第一节 超越性思维的本质——越界思维 202
第二节 性质超越与创意 211
第三节 反向超越与广告创意 223
第四节 发散思维与创意 235
第八章 创意与广告策略 267
第一节 总体性创意策略 268
第二节 表现性创意策略 288
第九章 广告创意人的素质 321
第一节 广告创意人的条件 322
第二节 广告创意人的素质结构 325
参考文献 339
后记 340