- 作 者：屠忠俊主编；刘剑等编写
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7301080239
- 标注页数：300 页
- PDF页数：308 页
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目录第一章 绪论 1
第一节 第四媒体与网络广告 3
第二节 网络经济与网络广告 10
第三节 信息社会与网络广告 14
第四节 网络广告的发展历史和发展趋势 19
第五节 网络广告的文化品格 23
第二章 网络广告运行的技术环境 29
第一节 网络广告运行的硬件环境 31
第二节 网络广告运行的软件环境 34
第三章 网络广告制作 43
第一节 网络广告的文字与文本 45
第二节 网络广告图形与图像 60
第三节 网络广告动画设计 81
第四节 网络广告的音频数据 96
第五节 视频网络广告制作 102
第四章 网络广告的编排与发布 115
第一节 网络广告编排设计 117
第二节 网络广告发布形式 128
第三节 利用网络交换技术发布网络广告 147
第五章 网络广告策划 155
第一节 加强网络广告策划的必要性 157
第二节 网络广告策划的原则 162
第三节 网络广告策划的内容和程序 166
第六章 网络广告发布媒体 185
第一节 网络媒体定位 187
第二节 网络媒体广告市场定位 208
第三节 网络媒体经营 213
第七章 网络广告主 225
第一节 企业网络广告 227
第二节 企业对网络广告的管理 246
第三节 企业网络广告运作 260
第八章 网络广告代理 271
第一节 网络广告代理概述 273
第二节 网络广告代理公司管理 285
后记 300