如何做广告第3版

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Contents 1

广告仍将继续存在吗？ 1

广告的目的　 1

第一部分　说什么——在哪里说 1

1　广告就是创意　 3

2　品牌和战略　 13

3 调查研究　 30

4 营销活动　 42

5 媒体战略和技术　 55

6 目标营销　 73

7 整合传播　 89

第二部分　如何传播信息　 97

8　电视　 99

9　杂志和报纸　 120

10　广播和户外广告 137 149

11　互联网　 149

12　直接营销　 165

13　宣传手册、网站和促销传单　 185

14　促销　 202

15　真实与伦理　 217

16　与广告公司合作　 233

专业词汇及术语　 247

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