- 作 者：王菌著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787302221708
- 标注页数：196 页
- PDF页数：204 页
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第一章 低迷市场对策——为什么你的企业停滞不前？ 1
一、不是企业家不努力，而是环境已经变了 2
二、如何实现市场突破 11
三、关于市场突围的困惑与解析 18
四、从理解市场到策略执行 26
第二章 知人性者得天下——如何让消费者成为你的忠实粉丝？ 33
一、为什么消费者对你不理不睬 34
二、换位思考 38
三、走近消费者的生活圈 42
四、换个视角挖掘消费需求 47
五、从源头上改善产品与服务 51
第三章 颠覆竞争的本质——战斗一开始就胜负已定 69
一、改变错误的观念和做法 70
二、错不在市场嗅觉，而在于市场判断 75
三、任何时刻都需要维系企业生存的三大命脉 84
四、如何从一开始就避开竞争 97
第四章 破解品牌疲软的魔咒——市场低迷是品牌最佳的调整期 111
一、为什么谈品牌的人多，而做品牌的人少 112
二、如何让品牌魔力大放异彩 117
三、务实打造本土品牌 128
第五章 把钱花在刀刃上——经济萧条如何发挥传播的力量 145
一、品牌传播为何吃力不讨好 146
二、如何引爆注意力经济 151
三、缺乏预算如何跟人拼 158
第六章 从“颠覆”到“蜕变”——靠什么方法更好地迎接市场春天 169
一、趁机打造虎狼之师 170
二、困难和崛起都应具备企业家精神 182
三、洞悉企业竞争制胜的根本之道 189
参考文献 197