- 作 者：王军元著；曹炜，王军元主编
- 出 版 社：上海：汉语大词典出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7543211467
- 标注页数：209 页
- PDF页数：222 页
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目录 1
总序 1
◆◆第一章 广告语言概述◆◆ 1
第一节 广告·语言·广告语言 1
第二节 广告语言研究的现状 4
一、广告语言研究的成绩 5
二、广告语言研究中存在的问题 11
第三节广告语言的创作思考 14
一、广告语言的一般特征 25
第一节 广告语言的特征 25
◆◆第二章 广告语言的语体特征◆◆ 25
二、广告语言是一种混合语体 31
第二节 广告语言的口头语体 35
一、广播广告语言 36
二、电视广告语言 45
第三节 广告语言的书面语体 52
一、广告语言书面语体的特征 52
二、广告语言书面语体的具体表现 60
◆◆第三章 广告语言中的辞格运用◆◆ 71
第一节 广告语言中辞格的一般运用 71
第二节 广告语言中辞格的综合运用 97
第三节 辞格运用不当的案例分析 100
◆◆第四章 广告语言中的语言变异◆◆ 105
第一节 广告语言中的语言变异分析 105
第二节 广告语言的熟语翻新 107
一、广告语言中熟语的魅力 107
二、广告语言中熟语翻新的种类 110
三、广告语言中熟语翻新的策略 118
四、广告语言中熟语翻新的庄意点 132
一、文学语言、音乐语言中的超常搭配现象分析 135
第三节 广告语言中的超常搭配 135
二、广告语言中的超常搭配现象分析 143
◆◆第五章 广告语言的句型特征◆◆ 148
第一节 广告语言中的无主句 148
第二节 广告语言中的意合复句 151
第三节 广告语言中的紧缩复句 154
◆◆第六章 广告中的非语言形式◆◆ 159
第一节 广告中非语言形式的意义分析 159
一、广告中非语言形式的价值分析 159
二、广告中非语言形式的作用和意义 180
第二节 广告中非语言形式的具体运用 182