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- 作 者：陈云岗著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7300060897
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目录 1
第1章 品牌培训的价值 1
1 品牌培训的类别 4
2 不仅仅是技能培训 8
3 让品牌培训成为惯例 14
4 培训方法的创新 17
5 培训管理体系规划 23
6 品牌培训运作流程 30
7 专业品牌培训模型概述 36
8 从细节处提升培训效果 40
9 品牌培训八项注意 44
10 附录：品牌培训需求自检清单 48
第2章 基本观念培训 49
1 基本观念培训教程概述 51
2 品牌的定义 56
3 品牌的价值 62
4 品牌的类别 68
5 品牌环境解释 78
6 品牌资源解释 84
7 品牌资产解释 92
8 品牌经营常识辨析 99
9 附录：值得研习的基本书目 106
第3章 通用方法培训 109
1 通用方法培训教程概述 111
2 品牌体检方法 115
3 品牌规划方法 127
4 品牌设计方法 140
5 品牌管理方法 153
6 品牌推广方法 166
7 品牌培训方法 177
第4章 特别技能培训 183
1 特别技能培训教程概述 185
2 品牌命名 189
3 品牌定位 197
4 品牌孵化 202
5 品牌催化 206
6 品牌再造 212
7 产品创新 218
8 营销创新 227
9 传播创新 236
10 组织创新 243
后记 赠人玫瑰，手有余香 252