- 作 者：林康编著
- 出 版 社：北京：中国人民大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7300058175
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目录 1
第一章 跨国公司概述 1
第一节 跨国公司的定义、特征和组织形式 1
第二节 跨国公司的形成与发展 8
第三节 跨国公司的组织形式 12
第二章 跨国公司的宏观经营环境 23
第一节 经济全球化与企业跨国化 23
第二节 跨国公司在世界经济中的地位和作用 34
第三节 跨国公司在国际市场上的竞争优势 38
第三章 跨国经营战略与策略 46
第一节 跨国公司的全球战略 46
第二节 所有权选择策略 55
第三节 跨国战略联盟 59
第四节 跨国经营的产品策略 63
第五节 跨国经营市场选择策略 67
第四章 跨国公司国外投资 73
第一节 国外直接投资概述 73
第二节 国外直接投资的基本类型 82
第三节 国际合资经营企业 91
第四节 国外证券投资 100
第五章 跨国公司的国际投资策略 107
第一节 投资环境分析与投资决策 107
第二节 国外投资项目可行性研究 112
第三节 国外投资环境的评估方法 116
第四节 国外投资保证和保险制度 120
第六章 跨国公司的内部贸易与转移价格 127
第一节 跨国公司的内部贸易 127
第二节 跨国公司转移价格 131
第三节 跨国公司转移价格的经济利益 134
第四节 各国政府对跨国公司转移价格的管理 138
第七章 跨国公司与技术转让 141
第一节 跨国公司技术转让 141
第二节 跨国公司技术贸易 146
第三节 跨国公司技术贸易的价格与支付 153
第四节 跨国公司技术贸易的签约与履约 157
第八章 跨国公司的营销策略 165
第一节 跨国公司的市场营销策略 165
第二节 跨国公司市场营销的价格策略 171
第三节 跨国公司市场营销的促销决策 177
第四节 跨国公司市场营销调研 180
第九章 政策管理与跨国公司 191
第一节 政府对跨国公司的政策调控 191
第二节 东道国政府与跨国公司 196
第三节 母国政府与跨国公司 203
第四节 国际社会与跨国公司 206
第十章 中国企业跨国经营之路 215
第一节 中国企业对外投资的发展 215
第二节 建设有中国特色的跨国公司 222
第三节 中国跨国企业的经营与管理 227
主要参考文献 237