- 作 者：芮必峰主编；王诗文，吕萌，王中义副主编；王诗文，王中娟，苏颜军著
- 出 版 社：合肥：合肥工业大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7810931245
- 标注页数：316 页
- PDF页数：327 页
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理论编 1
第一章 影视广告概论 1
第一节 广告概说 1
目录 1
第二节 电视概论 9
第三节 影视广告概述 14
第四节 影视广告文化 19
第五节 影视广告人素质能力培养 23
第一节 影视广告界定 26
第二章 影视广告体裁 26
第二节 影视商品广告 27
第三节 影视节目广告 43
第四节 影视公益广告 47
第五节 影视形象广告 50
策划创意编 58
第三章 影视广告策划 58
第一节 策划及广告策划相关概念理解 58
第二节 影视广告策划程序 73
第四章 影视广告创意 94
第一节 影视广告创意性质 94
第二节 广告创意策略发展历程 109
第三节 基本的影视广告策划、创意模型 128
制作编 175
第五章 影视广告写作 175
第一节 影视广告运作流程与构成要素 175
第二节 影视广告写作前准备 177
第三节 影视广告写作素材 178
第四节 影视广告写作主题 181
第五节 影视广告解说词 183
第六节 影视广告脚本 187
第七节 影视广告故事版 189
第六章 影视广告制作准备 196
第一节 影视广告制作类型 196
第二节 实拍型影视广告制作前期准备工作 202
第三节 影视广告听觉设计 203
第一节 线的特性和线的运动印象特征 207
第七章 影视画面构成基础 207
第二节 影视画面区域特性和画面布局 211
第三节 影视广告引人注目的方法 213
第八章 画面组接和场面转换 216
第一节 镜头 216
第二节 蒙太奇 217
第三节 镜头组接一般规律 218
第四节 剪接点 222
第五节 场面转换 224
第九章 影视广告字幕设计 226
第一节 字幕作用、种类 226
第二节 字幕设计内容 227
第三节 字幕设计原则 232
第十章 影视广告播音 234
第一节 解说与对白的作用、分类与表现主题的原则 234
第二节 影视广告播音准备 235
第三节 影视广告播音表达技巧 240
第一节 影视构成艺术 244
第十一章 影视广告音乐音响 244
第二节 影视广告音乐 246
第三节 视听艺术声音功能、分类及处理 249
第十二章 影视广告结构 253
第一节 蒙太奇与影视作品结构 253
第二节 影视创作结构意识与韵白 255
第三节 影视创作结构形式 258
第十三章 影视广告制作综合处理 264
第一节 影视创作场性思维 264
第二节 影视声画综合处理 267
第三节 影视广告时间设计 269
效果测定编 273
第十四章 影视广告播出与效果测定 273
第一节 不同传媒特点比较 273
第二节 媒体策划策略 277
第三节 广告效果评定 291
第四节 广告公司策略 303
第五节 广告主经营策略 308
参考书目 316