三星品牌攻略

目录 2

第一章　三星的品牌神话 2

1.1　三星品牌的崛起　 2

1.2　三星的品牌力　 11

1.3　神话的缔造者　 19

链接：三星大事记　 27

第二章　三星的品牌理念 27

2.1　高端路线　 29

2.2　时尚设计　 33

2.3　技术领先　 38

2.4　质量标准　 41

2.5　简单原则　 43

2.6　亲和力　 44

第三章　三星的品牌战略 44

3.1　打造自有品牌　 48

3.2　新经营运动　 49

3.3　数码战略　 53

第四章　三星的营销模式 53

4.1　体育营销　 59

4.2　奥运营销　 64

4.3　娱乐营销　 71

4.4　游戏营销　 75

4.5　公益营销　 78

专题1：体育营销的实施要点　 83

专题2：奥运会赞助知识　 85

专题3：公益营销的方式　 87

第五章　三星的渠道策略 87

5.1　渠道模式　 89

5.2　渠道管理　 92

5.3　终端策略　 99

5.4　渠道调整　 103

第六章　三星的经营理论 103

6.1　第一主义　 109

6.2　技术经营　 111

6.3　质量经营　 112

6.4　人才经营　 115

6.5　速度经营　 120

6.6　生鱼片理论　 123

6.7　完美服务　 124

链接1：三星的经营管理理念　 128

链接2：三星的保修服务　 129

第七章　三星的品牌推广7.1　推广模式　 133

7.2　广告推广　 136

7.3　活动推广　 141

7.4　公关推广　 143

第八章　三星的创新法则 143

8.1　产品创新　 146

8.2　技术创新　 150

8.3　细节创新　 151

专题1：企业创新的步骤　 153

专题2：如何从技术创新中获利　 155

第九章　三星的企业文化 155

9.1　执行为王　 158

9.2　人才第一　 160

9.3　鼓励创新　 164

9.4　开放式学习　 166

9.5　“三星蓝皮书”　 171

专题1：企业文化的作用　 172

专题2：建立执行力文化的要点　 174

第十章　三星的人才管理 176

案例：3M公司的创新文化　 176

10.1　人才选拔　 180

10.2　巨资培训　 186

10.3　人尽其才　 191

10.4　激励体系　 194

10.5 员工关怀　 196

链接1：三星的知行33训　 199

链接2：三星的规范化培训体系　 200

第十一章　三星VS索尼 200

11.1　解析索尼　 204

11.2　品牌竞争　 207

11.3　业务合作　 212

链接：三星、索尼的业务比较　 214

第十二章　三星品牌的国际化 214

12.1　国际化战略　 220

12.2　全球品牌传播　 225

第十三章　三星品牌的中国攻略 225

13.1　中国历程　 230

13.2　制胜策略　 233

13.3　数码技术领导者　 239

案例：LG的中国扩张策略　 241