- 作 者：丁俊杰，董立津主编
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810857061
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探求篇 2
论“和谐广告”与“和谐社会” 陈培爱 2
对现代广告文化与中国传统主体文化错位的思考 崔德群 15
警惕外资广告公司在中国形成的垄断 贺欣浩 22
论广告监督管理的必然性 杨同庆 30
关于当代广告从市场营销到社会传播的思考 丁邦清 35
跨文化广告传播中的社会问题 李琴 李彬彬 42
与时俱进的品格：当代广告观念的嬗变 孙瑞祥 48
社会责任：品牌理念的题中之义 薛可 余明阳 54
试论广告传播教育纳入我国青少年媒介素养教育的重要性 朱健强 63
维护受众合法权益创造和谐广告环境 星亮 69
广告诚信的几点思考 杨晋安 74
传播篇 80
“超级女声”给广告传播的借鉴与启示——兼论广告传播的有效性 钱杭园 80
浪费了的投资——报纸广告传播效果的陷阱 王晓华 丁未 88
对传媒低俗化的理论思考 杨同庆 98
从商品的双重属性论广告符号的传播意义 程宇宁 102
感性信息原理及对广告信息冲突的和谐规范 周建波 107
对3G手机作为营销传播媒体的理论性研讨 李苗 117
情色广告突破色情禁区 卢小雁 谢金余 125
感受快乐——展会广告的快乐情感作用 李跃义 130
广告传播的社会问题与出路 刘哲 137
“势能理论”与广告传播中的社会问题探析 杨海军 143
商业广告传播中的认知分歧与利益冲突 杨建华 150
实务篇 158
中国广告新三角——论广告主、广告媒体、广告商的和谐发展 田剑云 158
相似、模仿还是抄袭？——透视广告创意的抄袭之风 吴柏林 165
广告传播的社会问题与出路——户外广告体制转变中的市场博弈 张锦妙 176
广告创意谈 刘波 182
浅论户外广告的和谐性 项建中 189
论平面广告的文字设计与作用 曹家俊 194
和谐，华文广告中的东方智慧 王兴华 200
不规范广告语初探——对《羊城晚报》、《新民晚报》、《北京晚报》的内容分析 汪澜 黄合水 204
对策篇 214
报业广告经营的“触底”与“反弹” 舒咏平 214
发挥广告协会的作用是解决广告传播中社会问题的重要途径 刘林清 陈季修 221
治理虚假广告与广告行业自律 初广志 230
论广告法的完善——兼论广告传播中社会问题的解决 田胜 王瑞龙 237
浅谈传媒广告的社会责任与经营方略 刘永保 杨晓纯 刘影 244
广告业的绿色管理与广告传单的和谐设计 吴君 李彬彬 250
中国企业在国际竞争中的商标保护 陈志宏 257
打造上海出口名牌 林之荣 265
荐证广告法律的规制 周樊 269
贵州广告传播不和谐的问题与对策 王一兵 275
大学之道——以厦门大学为例研究大学品牌形象 朱月昌 严赛男 281
城市户外广告的设置、经营问题及出路——用“合生”思想构建城市公共空间的和谐 朱维理 290
2005年全国广告学术研讨会纪要 296