塑造电视品牌原则与实践

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第二版前言 1

第一部分塑造电视品牌的原则 1

作者中文版序 3

第一章竞争改变一切 3

作者简介 4

第二章品牌塑造只是促销的代名词吗 9

第三章品牌塑造与营销组合 12

第四章人们为什么喜欢品牌 16

第五章塑造品牌的促销 19

第六章言之所思，思之所言：品牌管理的行话 21

第七章电视品牌资产：为什么说品牌资产益处良多 29

第八章向广播学习 32

第九章建构电视品牌资产 35

第十章测评电视品牌资产 47

第二部分塑造电视品牌的实践 65

第十一章谁负责执行 67

第十二章首先，你需要一个计划 68

第十三章以什么作为品牌：设定优先级别 71

第十四章利用在播媒介塑造品牌 78

第十五章有效运用广告媒介 84

第十六章作为品牌塑造手段的公共关系与竞赛 96

第十七章 WFXX电视台 100

第十八章适应数字时代 112

第十九章与品牌塑造相关的法律问题：品牌塑造与法律 115

第二十章未来：无限的选择与电视品牌营销的未来 127

附录A 推荐书目 129

附录B 入门培训：如何阅读收视报告 131

塑造电视品牌 原则与实践