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- 作 者：（美）麦克尔（Mcdowell，W.），（美）巴滕（Batten，A.）著；唐丽娟译
- 出 版 社：北京：中国传媒大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7810857037
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第二版前言 1
第一部分 塑造电视品牌的原则 1
作者中文版序 3
第一章 竞争改变一切 3
作者简介 4
第二章 品牌塑造只是促销的代名词吗 9
第三章 品牌塑造与营销组合 12
第四章 人们为什么喜欢品牌 16
第五章 塑造品牌的促销 19
第六章 言之所思，思之所言：品牌管理的行话 21
第七章 电视品牌资产：为什么说品牌资产益处良多 29
第八章 向广播学习 32
第九章 建构电视品牌资产 35
第十章 测评电视品牌资产 47
第二部分 塑造电视品牌的实践 65
第十一章 谁负责执行 67
第十二章 首先，你需要一个计划 68
第十三章 以什么作为品牌：设定优先级别 71
第十四章 利用在播媒介塑造品牌 78
第十五章 有效运用广告媒介 84
第十六章 作为品牌塑造手段的公共关系与竞赛 96
第十七章 WFXX电视台 100
第十八章 适应数字时代 112
第十九章 与品牌塑造相关的法律问题：品牌塑造与法律 115
第二十章 未来：无限的选择与电视品牌营销的未来 127
附录A 推荐书目 129
附录B 入门培训：如何阅读收视报告 131