- 作 者：懂瑞祥编著
- 出 版 社：北京：清华大学出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787302227762
- 标注页数：242 页
- PDF页数：254 页
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第一章 你也可以做出这样的事情 1
第二章 商务策划概述 8
第一节 商务策划概述 8
第二节 策划人的职业素养 16
第三章 策划的基本原则和原理 27
第一节 策划的基本原则 27
第二节 策划的基本原理 43
第四章 策划思维方法和技巧 55
第一节 策划思维特点 55
第二节 策划思维结构 67
第三节 策划思维过程 71
第四节 策划思维方法和技巧 74
第五章 策划能力 99
第一节 想象能力 99
第二节 收集信息能力 113
第三节 分析问题能力 123
第四节 预测能力 128
第五节 表达力和说明力 133
第六节 解决问题能力 141
第六章 策划基本程序 158
第一节 确定策划目标 158
第二节 产生策划创意 161
第三节 制订策划方案 166
第四节 策划方案实施及效果评估 173
第七章 商务策划分类 179
第一节 战略策划 179
第二节 融资策划 182
第三节 产品策划 187
第四节 营销策划 188
第五节 广告策划 194
第六节 形象策划 198
第七节 品牌策划 204
第八节 公益活动策划 209
第九节 公关策划与危机处理 211
第八章 策划集锦 220
我们的学习体会 241
参考文献 242