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体育市场营销理论与实践
  • 作 者:谢小龙,李传武著
  • 出 版 社:长沙:中南大学出版社
  • 出版年份:2006
  • ISBN:7811053179
  • 标注页数:248 页
  • PDF页数:256 页
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第一章 体育市场营销导论 1

第一节 市场营销基础理论 1

第二节 体育市场概述 12

第三节 体育市场营销基础理论 22

第四节 体育市场消费需求与消费结构 26

第二章 体育竞赛表演市场的营销 31

第一节 体育竞赛表演市场概述 31

第二节 体育竞赛表演市场营销策略 40

第三节 体育竞赛表演市场营销案例 42

第三章 体育健身娱乐市场的营销 55

第一节 体育健身娱乐市场概述 55

第二节 体育健身娱乐市场营销策略 60

第三节 体育健身娱乐市场营销案例 63

第四章 体育用品市场营销 79

第一节 体育用品市场概述 79

第二节 体育用品市场营销策略 87

第三节 体育用品市场营销案例 90

第五章 体育中介市场营销 107

第一节 体育中介市场概述 107

第二节 体育经纪人 114

第三节 体育中介市场营销策略 119

第四节 体育中介市场营销案例 120

第六章 体育旅游市场营销 130

第一节 旅游市场发展概况 130

第二节 体育旅游市场发展概述 131

第三节 体育旅游市场发展现状 135

第四节 体育旅游市场营销策略 139

第五节 体育旅游市场营销案例 145

第七章 体育彩票市场营销 151

第一节 体育彩票市场概述 151

第二节 体育彩票市场发展概况 153

第三节 体育彩票市场营销策略 161

第四节 体育彩票市场营销案例 163

第八章 体育培训市场营销 166

第一节 体育培训市场概述 166

第二节 我国体育培训市场发展概况 168

第三节 体育培训市场营销策略 170

第四节 体育培训市场营销案例 172

第九章 体育媒体市场营销 174

第一节 体育媒体市场概述 174

第二节 大型体育赛事与电视转播 177

第三节 体育媒体市场营销策略 180

第四节 体育媒体市场营销案例 184

第十章 奥运会营销 196

第一节 奥运会营销概述 196

第二节 奥运会营销发展概况 201

第三节 2008年北京奥运会投资规划 204

第四节 奥运会营销策略 208

第五节 奥运会营销案例 213

参考文献 246

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