- 作 者：丁俊杰主编；全国高等教育自学考试命题研究组组编
- 出 版 社：北京：航空工业出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7801836065
- 标注页数：150 页
- PDF页数：162 页
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目录 1
第一章 广告概述 1
考纲要求提示 1
知识结构图示 1
核心内容速记 1
同步精华题解 8
历年真题回放 10
核心内容速记 11
知识结构图示 11
考纲要求提示 11
第二章 广告的起源与发展 11
同步精华题解 15
历年真题回放 16
第三章 广告基本原理 17
考纲要求提示 17
知识结构图示 17
核心内容速记 18
同步精华题解 28
历年真题回放 30
核心内容速记 32
知识结构图示 32
第四章 现代广告业 32
考纲要求提示 32
同步精华题解 36
历年真题回放 38
第五章 广告运作规律 40
考纲要求提示 40
知识结构图示 40
核心内容速记 41
同步精华题解 49
历年真题回放 51
知识结构图示 53
核心内容速记 53
考纲要求提示 53
第六章 广告信息 53
同步精华题解 66
历年真题回放 68
第七章 广告媒介 69
考纲要求提示 69
知识结构图示 69
核心内容速记 69
同步精华题解 78
历年真题回放 80
核心内容速记 81
知识结构图示 81
第八章 广告媒介策略 81
考纲要求提示 81
同步精华题解 87
历年真题回放 89
第九章 广告受众 91
考纲要求提示 91
知识结构图示 91
核心内容速记 91
同步精华题解 98
历年真题回放 100
知识结构图示 102
核心内容速记 102
第十章 广告效果的测定 102
考纲要求提示 102
同步精华题解 108
历年真题回放 110
第十一章 广告组织 112
考纲要求提示 112
知识结构图示 112
核心内容速记 112
同步精华题解 117
历年真题回放 119
考纲要求提示 120
知识结构图示 120
核心内容速记 120
第十二章 广告管理与法规 120
同步精华题解 126
历年真题回放 128
知识结构图示 129
核心内容速记 129
考纲要求提示 129
第十三章 广告代理制度 129
同步精华题解 134
历年真题回放 136
第十四章 国际广告 137
考纲要求提示 137
知识结构图示 137
核心内容速记 137
同步精华题解 141
历年真题回放 143
综合演练题 144
综合演练题参考答案 147