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- 作 者：张丰丛书主编；牟惠康本册主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7308035964
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第一章 为创业储备素质 1
第一节 观念的讨论 2
第二节 创业知能结构 13
第三节 创业心理与性格 18
第四节 善于学习 24
第二章 机遇与风险 33
第一节 环境分析 34
第二节 发现机会 41
第三节 市场调查 47
第四节 认识风险 54
第五节 面对成败 58
创业实践训练之一 项目决策 66
第三章 创业定位 69
第一节 定位方法 70
第二节 个体经营 78
第三节 联营代理 85
第四节 热点门径 100
第五节 创业设计 107
创业实践训练之二 创业设计 114
第四章 企业的筹建与壮大 117
第一节 企业的组织形式 118
第二节 企业的注册登记 126
第三节 企业的竞争发展 135
创业实践训练之三 推销实战 142
第五章 企业经营管理 146
第一节 认识经理角色 147
第二节 学会识人用人 155
第三节 掌握市场营销 163
第四节 善于科学理财 177
创业实践训练之四 角色模拟 186
第六章 创业相关知识 188
第一节 金融税务知识 189
第二节 公共关系知识 200
创业实践训练之五 采访调查 208
第七章 培育企业家精神 213
第一节 外树形象 214
第二节 内炼心智 220
第三节 持续创新 226
第四节 做大基业 231
主要参考文献 237