- 作 者：红鹤广告编著
- 出 版 社：北京：中国轻工业出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7501945659
- 标注页数：175 页
- PDF页数：181 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源181 ≥175页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
自序 14
寄语 16
献给游戏的人 18
第一部分 解密·CLASS·上层境界 24
评论 粗放式地产营销的终结者 24
附录 CLASS项目概况 28
第一章 意义·影响力 31
第一节 标杆·关于CLASS的奖项 32
第二节 创新·为初具规模的城市精英阶层筑屋建所 36
第二章 策划·创造力 39
第一节 思维方式·基于理性的感性 40
第二节 研究方法·三种认知模式所产生的资讯 42
第三节 基本看法·“当代性”和中国特色 44
第四节 CLASS·阶层社区的构想 47
第三章 实战·执行力 51
第一节 调查分析 53
CLASS三大威胁 54
第二节 策略制定 54
产品层面 54
市场竞争 55
客群锁定 55
品牌建构 56
案名解析 57
策略核心 57
策略执行 58
第三节 创意设计 58
楼书创作 76
客户通讯 82
广告创作 84
第四节 推广执行 84
推广节 奏 85
战术安排 85
第四章 启示·整合力 89
第一节 融·团队 91
第二节 场·组织 92
附录 93
形式是建筑的灵魂——关于形式主义 94
戏说2003最受关注楼盘——上层建筑 96
第二部分 解读·CLASS·游戏的人 103
365 DAYS 103
引子 105
第一部曲 孕 106
酝酿 106
签约 106
第二部曲 育 107
沟通 107
第一次作案主要成果 108
工作 112
36.7度 112
向前进，向前进 113
第二次作案主要成果 114
第三部曲 游戏 118
序曲 118
“场” 127
开盘 130
与时俱进 132
夺冠 139
奇袭 148
公关 152
后记 161
关于“阶层社区”与“安宁”的思考 161
关于CLASS（班级）的组织形式 164
创作参考文献 165
附录 166
红鹤沟通部分案例“正·戏”论 166
关于红鹤沟通 172