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- 作 者：殷俊，代静编著
- 出 版 社：成都：四川大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7561433468
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目录 1
第一章 跨媒介经营概述 1
第一节 跨媒介经营的定义、特征与作用 1
第二节 国内跨媒介经营的运作现状及前景展望 26
第二章 跨媒介生产与经营 41
第一节 跨媒介生产及其融合模式 41
第二节 跨媒介经营及其融合模式 48
第三节 跨媒介生产经营案例及对策 58
第三章 跨媒介经营规律 87
第一节 跨媒介经营的缘由 87
第二节 跨媒介经营规律探析 98
第三节 跨媒介经营的宏观影响 110
第四章 不同媒介形态的经营“联姻” 116
第一节 跨媒介经营的趋势 117
第二节 新媒介与传统媒介“联姻”案例 133
第三节 手机、网络与电子媒介“联姻” 149
第五章 境外传媒的跨媒介经营 160
第一节 境外传媒的跨媒介经营现状 160
第二节 境外传媒集团在中国的经营 170
第三节 境外传媒集团媒介整合运营的范例及启示 187
第六章 跨媒介经营提升传媒的核心竞争力 209
第一节 跨媒介经营提升传媒核心竞争力 209
第二节 内容产业不断推动跨媒介经营 236