广告设计教程

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教学导引 1

第一教学单元现代广告设计的基本原理与程序 5

一、现代广告的概念与定义 5

二、现代广告设计的功能价值 6

三、现代广告设计作品的构成要素 13

四、现代广告设计的基本程序 18

单元教学导引 24

第二教学单元现代广告策划的原理与实施 25

一、现代广告策划的概念与意义 25

二、现代广告策划的基本构成要素 27

三、现代广告市场调查的目的和要求 28

四、现代广告策划书撰写的基本模式 33

单元教学导引 44

第三教学单元现代广告设计的主题与创意 46

一、现代广告设计的主题 47

二、卓越的创意是广告设计的灵魂 52

三、现代广告设计创意的策略要点 58

单元教学导引 66

第四教学单元现代广告设计的艺术表现 68

一、现代广告设计艺术表现的功能与价值 68

二、现代广告设计艺术表现手法的基本类型 69

三、现代广告设计中的色彩计划 84

四、现代广告版面编排的目的与法则 84

单元教学导引 86

主要参考文献 87