- 作 者：李尔华，杨益新主编
- 出 版 社：北京：北京大学出版社
- 出版年份：2005
- ISBN：7301093217
- 标注页数：267 页
- PDF页数：280 页
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第一章 国际营销导论 1
第一节 国际营销的基本概念 3
第二节 国际营销观念的演进与发展 7
第三节 企业国际化经营与国际营销 14
本章小结 18
案例分析 19
思考与练习 20
技能实训 20
第二章 国际市场分析 21
第一节 国际市场的形成 23
第二节 国际市场的特点 27
第三节 国际市场的发展趋势 30
第四节 加入WTO对我国企业开展国际营销的影响 32
本章小结 35
案例分析 36
思考与练习 38
技能实训 38
第三章 国际营销环境 39
第一节 国际营销环境概述 41
第二节 国际营销的社会文化环境 43
第三节 国际营销的政治和法律环境 54
第四节 国际营销的经济和人口环境 64
案例分析 73
本章小结 73
思考与练习 74
技能实训 75
第四章 国际营销调研 77
第一节 国际营销调研概述 79
第二节 国际营销调研方法 86
第三节 国际营销调研机构与调研活动的组织 92
本章小结 97
案例分析 98
思考与练习 99
技能实训 100
第五章 国际市场购买行为分析 101
第一节 消费者市场购买行为分析 103
第二节 集团市场购买行为分析 114
本章小结 124
案例分析 124
思考与练习 126
技能实训 126
第六章 国际市场细分与市场进入 127
第一节 国际市场细分 129
第二节 国际目标市场的选择 136
第三节 国际市场进入 141
案例分析 146
本章小结 146
思考与练习 151
技能实训 151
第七章 国际市场产品策略 153
第一节 国际营销产品的概念及产品组合策略 155
第二节 国际市场产品生命周期 158
第三节 国际产品标准化与差异化策略 162
第四节 国际产品的修正策略 165
第五节 国际市场产品的品牌商标策略与包装策略 169
本章小结 175
案例分析 176
技能实训 178
思考与练习 178
第八章 国际市场价格策略 179
第一节 影响国际市场产品定价的因素 181
第二节 国际市场产品的定价方法和定价策略 186
第三节 国际市场产品价格的管理与控制 193
第四节 跨国公司定价策略 197
本章小结 200
案例分析 201
思考与练习 202
技能实训 202
第九章 国际市场分销策略 203
第一节 国际分销渠道的结构 205
第二节 国际分销渠道的参与者 207
第三节 国际分销渠道的选择 212
第四节 国际分销渠道的管理 217
本章小结 222
案例分析 223
思考与练习 224
技能实训 224
第十章 国际市场促销策略 225
第一节 国际广告策略 227
第二节 国际市场人员推销 234
第三节 国际市场营业推广 238
第四节 国际公共关系 242
本章小结 244
案例分析 245
思考与练习 246
技能实训 246
第十一章 国际营销的组织与控制 247
第一节 国际营销组织 249
第二节 国际营销控制 261
本章小结 263
案例分析 263
思考与练习 266
技能实训 266
参考文献 267