- 作 者：宋妍编著
- 出 版 社：长沙：中南大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7811054183
- 标注页数：206 页
- PDF页数：218 页
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第一章 广告设计艺术总述 1
第二章 凝练广告设计主题 7
第一节 理解广告设计主题 7
第二节 广告主题评析标准 8
第三章 确定广告表现形式 11
第一节 规定广告表现形式 11
第二节 广告媒体特点 17
第四章 把握设计视觉要求 30
第一节 广告视觉要素分类 30
第二节 广告色彩设计 36
第三节 广告图画设计 51
第四节 广告画面布局 67
第五章 平面广告设计 81
第一节 报纸广告设计 81
第二节 杂志广告设计 86
第三节 招贴广告设计 90
第四节 直邮广告设计 94
第五节 黄页广告设计 96
第六节 户外广告设计 98
第一节 POP广告作用 113
第六章 POP广告设计 113
第二节 POP广告设计要点 116
第七章 广播广告设计 127
第一节 广播广告的三要素 127
第二节 人声语言设计要点 129
第三节 广播广告音乐设计 133
第四节 广播广告音响设计 136
第五节 广播广告设计要求 139
第六节 广播广告表现手法 142
第一节 电视广告构成要素 150
第八章 电视广告设计 150
第二节 电视广告图像设计 153
第三节 电视广告的声音和时间 160
第四节 电视广告设计要求 163
第五节 电视广告表现手法 171
第九章 网络广告设计 177
第一节 网络广告特点 177
第二节 网页广告设计 180
参考书目 202