广播广告创作

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第一章广播概论 1

第一节广播的产生和发展 1

第二节电台广播广告的出现 7

第二章广播媒体的特性 13

第一节广播的传播特性 13

第二节广播的收听状况 22

第三节广播广告的特性 25

第四节充分发挥广播广告的独家优势 32

第三章广播广告的语言 36

第一节广播广告语言的表达技巧 36

第二节广播广告语言的人声运用技巧 63

第四章广播广告的音响 77

第一节广播广告中音响的运用 77

第二节广播广告中音响运用应注意的问题 96

第五章广播广告的音乐 101

第一节音乐在广播广告中的作用 101

第二节怎样运用背景音乐 107

第三节背景音乐的来源 117

第四节广告歌曲的创作原则 120

第六章广播广告创作（上） 126

第一节活用语言、音乐、音响三要素 126

第二节广播广告创作的有效思路 130

第七章广播广告创作（下） 136

第一节广播广告的表现形式 136

第二节广播广告的播出形式 151

第八章广播广告的制作 153

参考书目 157