- 作 者：孙天福主编
- 出 版 社：上海：华东师范大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7561745958
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课程标准 1
教学进度参考 3
第一章 绪论 6
第一节 市场 6
第二节 市场营销 6
第三节 市场营销学 7
课后练习 7
第二章 营销环境与营销观念 11
第一节 微观经营环境 11
第二节 宏观营销环境 11
第三节 营销观念 12
课后练习 12
第二节 市场预测 16
第一节 市场调查 16
第三章 市场调查与市场预测 16
课后练习 17
第四章 STS战略 22
第一节 市场细分 22
第二节 目标市场 22
第三节 市场定位 23
课后练习 23
第五章 产品策略 27
第一节 产品和产品组合 27
第二节 品牌与包装 27
第三节 产品生命周期 28
第四节 新产品开发 28
课后练习 29
第一节 影响定价的因素 33
第二节 定价方法 33
第六章 定价策略 33
第三节 定价策略 34
课后练习 35
第七章 渠道策略 39
第一节 分销渠道概念与类型 39
第二节 中间商 40
第三节 分销渠道选择与管理 41
第四节 商品实体分配 41
课后练习 42
第八章 促销策略 46
第一节 促销概述 46
第二节 人员推销策略 46
第三节 广告策略 47
第四节 营业推广策略 47
课后练习 48
第九章 公共关系和权力营销 52
第一节 公共关系 52
第二节 权力营销 52
课后练习 53
第十章 营销战略和营销管理过程 57
第一节 营销战略 57
第二节 营销管理过程 57
课后练习 58
课业资料 62
课业一 62
课业二 66
课业三 70
课业四 76
范文介绍 81
网站资料 117