- 作 者：王伟芳主编
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：704018561X
- 标注页数：271 页
- PDF页数：283 页
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第一章 广告概述 1
第一节 广告的含义与特征 2
第二节 广告的影响和作用 9
第三节 广告学科的构成及与其他学科的关系 11
第二章 广告发展简史 18
第一节 广告的形成和发展 18
第二节 中国广告发展简述 21
第三节 外国广告发展概况 30
第三章 广告环境与机会分析 38
第一节 广告环境 39
第二节 消费者行为分析 42
第三节 产品特色与品牌价值 49
第四章 广告调查 56
第一节 广告调查的含义、内容和步骤 56
第二节 抽样设计与调查方法 59
第三节 调查问卷设计 65
第五章 广告策划与整合营销传播 73
第一节 广告策划 74
第二节 广告预算 80
第三节 广告策划书与提案 86
第四节 广告与整合营销传播 90
第六章 广告定位与广告创意 100
第一节 广告定位 101
第二节 广告创意 106
第三节 广告主题的挖掘与选择 108
第四节 广告诉求与诉求方式 110
第五节 创意生成的方法 115
第七章 广告表现与信息设计 120
第一节 广告表现 121
第二节 广告表现的符号 123
第三节 广告表现的形态 126
第四节 广告表现中的信息设计 128
第八章 广告文案 135
第一节 广告文案的基本概念 136
第二节 广告标题 140
第三节 广告正文 143
第四节 广告口号 148
第五节 广播、电视广告文案 150
第九章 广告设计与制作 154
第一节 广告设计的视觉构成 155
第二节 平面广告的设计与制作 162
第三节 电子广告的设计与制作 166
第十章 广告媒体、媒体组合与发布策略 174
第一节 广告媒体的类别与特点 175
第二节 媒体计划与媒体评估 180
第三节 媒体组合策略 187
第四节 一个媒体组合策略的分析 194
第五节 互联网络媒体 198
第十一章 广告效果测评 203
第一节 广告效果的含义与特性 204
第二节 广告传播效果的测评 207
第三节 广告销售效果的测评 213
第四节 广告社会效果测评 216
第十二章 广告组织与经营 219
第一节 广告业的发展 220
第二节 广告公司的运营 223
第十三章 广告管理与广告道德 231
第一节 广告管理的含义与特性 231
第二节 广告管理的目的和方法 233
第三节 广告法律管理 237
第四节 广告的道德原则 239
附录一 244
附录二 254
附录三 260
附录四 262
附录五 265
参考文献 271