- 作 者：张勤主编
- 出 版 社：北京：科学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：703016444X
- 标注页数：401 页
- PDF页数：413 页
请阅读订购服务说明与试读!
订购服务说明
1、本站所有的书默认都是PDF格式，该格式图书只能阅读和打印，不能再次编辑。
2、除分上下册或者多册的情况下，一般PDF页数一定要大于标注页数才建议下单购买。【本资源413 ≥401页】
图书下载及付费说明
1、所有的电子图书为PDF格式，支持电脑、手机、平板等各类电子设备阅读；可以任意拷贝文件到不同的阅读设备里进行阅读。
2、电子图书在提交订单后一般半小时内处理完成,最晚48小时内处理完成。(非工作日购买会延迟)
3、所有的电子图书都是原书直接扫描方式制作而成。
理论篇 3
第1章 导论 3
1.1 广告的基本含义 3
1.2 广告的功能与类型 10
1.3 广告学的性质、研究对象及基本任务 14
1.4 当前世界广告发展的趋势 18
第2章 广告发展简史 28
2.1 广告的起源 28
2.2 中国广告发展简史 31
2.3 外国广告发展简史 47
第3章 广告组织 56
3.1 专业广告组织 56
3.2 企业广告组织 69
3.3 媒介广告组织 72
3.4 广告团体组织 74
4.1 广告与消费行为的关系 81
第4章 广告心理 81
4.2 广告与感觉、知觉 83
4.3 广告与注意 87
4.4 广告与记忆、联想 91
4.5 广告与态度 97
第5章 广告策划 106
5.1 广告策划的概念、特点及作用 107
5.2 广告策划的内容和程序 112
5.3 广告策划的理论依据 115
5.4 广告策划书的撰写 122
第6章 广告创意 148
6.1 广告创意概述 148
6.2 现代广告界主要的创意理论 154
6.3 广告创意思维 159
6.4 广告创意策略 162
第7章 广告媒体 175
7.1 广告媒体的含义及功能 175
7.2 主要广告媒体分析 179
7.3 广告媒体的评价指标 188
实务篇 205
第8章 广告调研 205
8.1 广告调研的内容 205
8.2 广告调研的程序 210
8.3 广告调研的方法 214
第9章 广告预算 229
9.1 广告预算的概念和作用 229
9.2 编制广告预算的方法 232
9.3 广告预算的分配 243
第10章 广告文案创作 252
10.1 广告文案概述 252
10.2 广告文案的主题创意 259
10.3 广告文案的构成 263
10.4 广告文案创作的语言技巧与特点 271
第11章 广告设计和制作 281
11.1 广告创作的要素和基本要求 281
11.2 电视广告的制作 283
11.3 报纸杂志广告的制作 287
11.4 广播广告的制作 297
11.5 户外广告的制作 304
11.6 包装广告和POP广告的设计制作 306
第12章 广告传播的策略 316
12.1 正确认识广告传播 316
12.2 广告媒体的选择 322
12.3 整合营销传播 334
12.4 广告传播的技巧 339
13.1 广告效果概述 352
第13章 广告效果测评 352
13.2 广告效果的测评内容 357
13.3 广告效果的测评方法 363
第14章 广告监管和行业自律 381
14.1 广告监督管理 381
14.2 广告行业自律 383
14.3 广告行业法规 386
参考文献 401