- 作 者：宁俊主编
- 出 版 社：北京：中国纺织出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7506436795
- 标注页数：226 页
- PDF页数：246 页
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第一章 服装市场营销概述 1
第一节 市场的概念及服装市场的特点 1
第二节 服装市场营销的概念与特点 5
第三节 市场营销观念的发展 7
第四节 服装市场营销组合 12
第二章 市场营销环境 21
第一节 服装市场营销环境概述 21
第二节 宏观环境 22
第三节 微观环境 30
第四节 提高服装企业环境应变能力 34
第三章 服装消费行为 40
第一节 服装消费行为模式与过程 40
第二节 影响服装消费行为的因素 47
第三节 服装消费行为的研究内容及商业价值 57
第四章 服装市场调查 66
第一节 服装市场调查概述 66
第二节 市场调查方法 72
第三节 问卷调查 75
第四节 抽样方法 86
第五章 竞争分析及竞争战略 97
第一节 服装企业竞争者分析 98
第二节 服装企业的竞争战略选择 100
第三节 经营资源决定竞争地位 103
第六章 服装市场细分与目标市场选择 116
第一节 服装市场细分 116
第二节 目标市场的选择 119
第三节 服装市场定位 125
第七章 服装产品策略 132
第一节 服装产品组合策略 132
第二节 服装产品生命周期 135
第三节 服装品牌策略 140
第四节 服装产品包装策略 145
第八章 服装价格策略 151
第一节 服装价格 151
第二节 服装定价方法 154
第三节 服装价格策略 162
第九章 服装营销渠道策略 169
第一节 服装营销渠道模式 169
第二节 服装营销渠道的设计 171
第三节 服装营销渠道的管理 178
第四节 服装快速反应战略 183
第十章 服装促销策略 188
第一节 促销与促销组合 188
第二节 人员推销 190
第三节 视觉促销 193
第四节 时装广告及广告决策 195
第五节 服装企业的公共关系 198
第六节 服装的促销 200
第十一章 营销组织与营销计划 206
第一节 营销组织 206
第二节 营销计划 212
第三节 营销控制 216
参考文献 226