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- 作 者：祝宝江主编
- 出 版 社：杭州：浙江大学出版社
- 出版年份：2004
- ISBN：7308038041
- 标注页数：164 页
- PDF页数：172 页
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第一章 企业文化的源与流 1
第一节 企业文化的源 2
第二节 企业文化的理性基础 5
第三节 企业文化的流 9
第二章 企业文化的模块 14
第一节 企业文化的模块 15
第二节 企业文化的结构 21
第三章 企业文化的塑造 31
第一节 企业文化符号 32
第二节 企业文化行为塑造 37
第三节 企业文化环境的塑造 44
第四章 企业营销文化 52
第一节 营销品牌战略文化 53
第二节 营销的心理文化 59
第五章 企业传媒文化 67
第一节 广告与企业 68
第二节 广告策划与实施的文化 78
第六章 信用是企业文化的核心 86
第一节 企业价值观的整合 87
第二节 信用是企业文化价值观的核心 88
第七章 企业文化的亚文化 103
第八章 企业家与企业文化 116
第一节 企业家的基本素质 117
第二节 企业家与企业文化 125
第九章 国际企业文化理论略述 132
第一节 企业管理与文化四指标关系 133
第二节 文化理论与日美企业文化的比较 136
第十章 绿色企业文化 150
第一节 企业发展与环境保护 151
第二节 企业可持续发展与绿色企业文化建设 157
参考文献 163