- 作 者：陈刚编著
- 出 版 社：北京：高等教育出版社
- 出版年份：2010
- ISBN：9787040290073
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第—章 网络广告简述 1
第一节 网络广告的发展过程 2
第二节 网络广告概念界定 6
第三节 网络广告的特点 9
第四节 网络广告与网络营销 11
第五节 网络广告术语 14
第二章 网络广告调研 17
第一节 网络广告调研及其特点 18
第二节 网络广告调研方法 24
第三节 网络广告调研报告的撰写规范和框架范例 38
第三章 网络广告受众 47
第一节 网络广告受众界定 48
第二节 网络广告受众心理和消费行为 57
第三节 影响网络消费行为的相关因素 63
第四章 网络广告策划 73
第一节 网络广告策划的地位和原则 74
第二节 网络广告形式选择 80
第三节 网络广告时机选择 87
第四节 利用互联网互动性进行网络广告策划 89
第五章 网络广告创意 98
第一节 网络广告创意的地位 99
第二节 网络广告的创意理念 100
第三节 网络广告创意的运作结构 102
第四节 网络广告形式与创意 110
第五节 创意传播管理中的沟通元 112
第六章 网络广告媒体投放 120
第一节 网络广告投放与传统广告投放 121
第二节 网络广告投放过程 122
第三节 网络广告投放实务 131
第七章 网络广告效果评估与监测 138
第一节 广告效果评估和网络广告效果评估 139
第二节 网络广告效果评估的指标 142
第三节 网络广告效果测量与监测方法 146
第四节 目前网络广告效果监测与评估存在的问题 157
第八章 网络广告运营 169
第一节 网络广告代理机制 170
第二节 网络广告主 173
第三节 网络广告代理公司 178
第四节 网络广告媒体 179
第九章 网络广告管理 193
第一节 中国网络广告管理的发展过程和现状 194
第二节 网络广告的审查 195
第三节 我国网络广告的监管、行业自律与社会监督 198
第四节 问题和趋势 201
后记 208