- 作 者：陈接峰著
- 出 版 社：南京：东南大学出版社
- 出版年份：2006
- ISBN：7564102314
- 标注页数：157 页
- PDF页数：164 页
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第1部分 策划先行对城市电视媒体的意义 1
一、城市电视媒体广告销售的核心价值和发展趋势 1
二、经营策划能力的提升是城市电视媒体核心竞争力的价值体现 3
三、策划先行是城市电视媒体营销成功的关键 6
第2部分 城市电视媒体策划 11
一、城市电视媒体策划的核心价值：提升影响力 11
二、城市电视媒体策划的表现技巧：突出卡位意识，彰显比较优势 16
三、城市电视媒体策划的出路：产品价值的多次实现 24
四、城市电视媒体策划的内容 29
第3部分 城市电视媒体一次销售 33
一、节目编排：怎么放比放什么更重要 34
二、节目生产：为城市观众制造最贴近的沟通 43
三、观众营销：对城市终端资源的掌控 65
四、节目的倾向性：深度开发城市观众资源 75
五、频道推广：发现城市电视媒体的资源优势 80
第4部分 城市电视媒体二次销售的策划 85
一、确保传播模式对广告商产生影响 86
二、确保影响广告商的广告传播模式 92
三、确保影响广告商的深度营销的思路 95
四、确保二次销售契合广告商的广告传播思路 99
五、确保广告产生实效 103
第5部分 营销专案活动的策划推广 111
一、寻找节目和广告的链接点 111
二、寻找节目和观众的链接点 116
三、寻找策划和广告的链接点 119
四、房产专案广告的特别策划 121
五、广告片的策划制作 127
六、文案策划的基本要求 129
第6部分 城市电视媒体延伸产品策划 131
一、媒体产品链的策划 131
二、广告产品链的策划 148